Can conspicuous consumption save the news business?

It’s a dire time for the news industry. Readers are flooding to social media for content, advertisers are moving with them and costs are being cut at a brutal rate in a desperate bid to meet falling revenue.

It is increasingly clear that business models that depend on amassing large audiences in order to provide a forum for advertising will always struggle against the “niche of one” audience that social media platforms can provide for advertisers.

There’s been lots of talk lately about ways to fund public interest journalism. One idea is to tax the online aggregators – Facebook and Google, primarily – that sell advertising against the news content of others to support news organisations. Another is to make news subscriptions or donations to its producers tax deductible. 

Both ideas are worth considering, but they do not abrogate the need for news organisations to seek better ways to draw revenue from consumers. 

(It is alarming that discussion of efforts to build a sustainable future for journalism seem reluctant to take this approach. Media Watch devoted a recent episode to “ask what can be done to save” public interest journalism without considering revenue from consumers, while a fine piece in The Monthly also had this blind spot.)

The bottom line is that news producers need to find a way to persuade consumers to part with their cash in order to access content.

As the Irish joke goes, if we are heading there we wouldn’t want to start from here. 

Two decades of free content has conditioned readers to believe they are entitled to access news without charge. Decent offerings from public broadcasters means there is always a solid alternative pipeline of free content. And social media platforms now own the relationship with many consumers, fostering a loyalty to itself as a conduit but creating a disloyalty to any single news outlet.

To succeed, news publishers will need to rethink the relationship they have with consumers.

A few weeks back the Reuters Institute for the Study of Journalism released its Digital News Report, a survey on the state of the industry. While the whole survey is interesting, one question in particular grabbed my attention. 

The survey was keen to find out why people choose to subscribe to an online news service. Here’s what it found:


But it is the options the survey didn’t offer that may be a key to making news commercially viable again.

It didn’t ask people if they subscribe because of how an outlet makes them feel about themselves. Or because of how subscribing to an outlet will shape the way other people think of them.

We all know that a news outlet offers a world view through which it interprets events, and overwhelmingly its consumers share that world view. (Few of us like having our world view challenged, although in my experience it is kinda fun.) 

But what if readers are not just choosing their news outlet because it reflects how they see the world, but because it reflects how they see themselves? In other words, people’s choice of news outlet is an extension of their personal identity, so that readers think of themselves as a “Daily Tele type” or a “Fin Review type” or a “Guardian type”.

Think of the way people buy other consumer goods, like cars. All perform the basic function of transport, and while there may be subtle performance differences between different models, many users have little awareness. Instead in large part a car choice is a manifestation of the buyer’s personal identity, whether you opt for a Mercedes to indicate a commitment to style, a Holden to indicate down-to-earth simplicity or a Volvo to indicate a commitment to family.

People are making consumption choices because of how it makes them feel about themselves and because of how other people perceive them. (The consumption-choice-as-personality-signifier is a well-worn trope of popular psychology, as this search can attest.)

News outlets have enormous brand equity built up in their mastheads. Most of us develop an affection for a masthead that goes beyond an intellectual engagement to become an emotional attachment. Inevitably we also form judgements about other people based on where they get their news. Think of how you perceive someone when you find out they get their news from The Spectator compared to someone else who heads to Junkee.

But this is where we get to the problem faced by the news industry. The consumption is not particularly conspicuous. The decision to subscribe or not subscribe to a particular news outlet is essentially a private matter between me and the publisher.

No one else will have the least clue where I get my news from, if anywhere at all. Which is great if I am concerned about privacy. But it is no good at all if I’m looking to consume conspicuously and signal to the world the kind of person I am. Sure, I can choose to share individual items of content through social media platforms, but in those cases my social media followers are more likely to infer things about me from the substance of the content than from its source.

So how about this. News outlets need to find a way to let subscribers show off their status as subscribers. There’s an analogue example of this on the streets of Melbourne right now. Spend an hour or two in Melbourne traffic and you’re bound to see a Triple R bumper sticker on a car (or bike!), showing off the driver’s status as a subscriber to probably the best community radio station in the country. Why do people choose to put the sticker on the window? It seems pretty clear that it signals to the world that the person behind the wheel identifies with the indie culture celebrated by the station.

Source: Twitter/@BikesRRR

What does this look like in a digital era? Hard to know for sure, but perhaps the social media platforms that are so much of the problem for the news industry could be part of the solution. What if there was a discrete space within a profile that allowed a user to list their outlets to which they subscribe? News publishers might even be able to offer a tick of authenticity to prevent fraud. Or what if every time a person shared a piece of news content on social media the platform vouched for the sharer’s status as a subscriber?

A relatively simple step like this could turn a private act of consumption into a conspicuous one. (It would also have the effect of outing non-payers as news freeloaders, creating a sense of shame around consuming without paying that is so far absent.)

News outlets would also need to rethink the way they market their product to subscribers. Rather than luring people based on the functional qualities of the product (breaking news, quality writers, etc) they could lure them based on the ability to attach themselves to the personality of the masthead. In other words, this would allow publishers to unlock some of the brand equity.

Will it work? Maybe. Maybe not. But in an era where online cents are failing to replace lost print dollars, news outlets need to get smarter about how they attract revenue. Current strategies are not working, so perhaps it’s time to try something new.

Comments

Isabella Olivia said…
This information is impressive; I am inspired with your post writing style & how continuously you describe this topic.


Pawn Shop

Pawn Loans

Pawn Shops

Pawn Loan

Pawn Shop near me
ananthi said…
this is very nice post thanks for updating this information.and thanks for your attention to us.this wonderful information i just thank you a lot because this kind of business information is very helpful to start good with decision making environment.

Hadoop Training in Chennai
dazzling said…
I must thank you for the efforts you have put in spending this site. I am hoping to out the same high-grade content by you later on as well. In truth, your creative writing abilities has inspired me to get my own, personal blog now..
Java Training in Chennai
Dot Net Training in Chennai
Cloud Computing Training in Chennai
Digital Marketing Training in Chennai
SAS Training in Chennai
SEO Training in Chennai
AWS Training in Chennai
Microsoft Azure Training in Chennai

Sita said…
This information is impressive.I am inspired with your post writing style & how continuously you describe this topic.
Allergy Medicines
Ayurvedic Medicine For Immunity
Hyperpigmentation cream
Viral Fever Medicines
The article is very different in the topic points and the way of contribution is good.

Python Training in Chennai
Guru Guru said…
I feel happy to have Spent my time in reading such a useful blog.....
SAP Training in Chennai
v
Dear customer All of us suffer from problems at home difficult to solve and may pose a great danger to your life and life of those you love such as harmful insects dangerous, which threaten human life and the transmission of diseases and cause a lot of physical problems So provided theAl Manarah Company has all kinds of insects
شركة تنظيف منازل بالرياض
شركة تنظيف سجاد بالرياض
شركة تنظيف بالرياض
شركة تنظيف مجالس بالرياض
شركة مكافحة حشرات بالرياض


عزيزي العميل عندما تنتقل من منزل لاخر وتحتاج ان تنقل عفش واثاث منزلك
فعليك الاتصال بشركة متخصصة في خدمات نقل الاثاث والعفش لذلك شركة المناره افضل شركة نقل اثاث والعفش
في ازي قومت بي نقل اثاث من مكان الي اخر فقوم بي اران علي شركه المنارة
ليه خدمات المنزلية
شركة نقل اثاث بالخبر
ونحن سنكون سعداء جدا إذا تواصلت معنا لتنفيذ هذه المهمة مع ضمان كامل بسلامة الاثاث الخاص بك.
شركة نقل اثاث بالقطيف
نمتلك افضل عمالة مدربة علي نقل الاثاث والعفش
لان وقد اصبحت فكرة نقل الاثاث متبلورة امام عينيك فلم يعد مطلوب منك سوى اخذ قرار والاتصال بشركة نقل عفش في الدمام مناسبة تقوم بتنفيذ تلك العملية لك
شركة تنظيف بابها
تقدم لقم شركة المنارة لتنظيف المنازل ولفلل ولشوقق ول اصار ول زجاج ول رخام شركه المنارة افضل شركه في دمام شركه المنارةتقدم عمل مميز وعمل جيد وشغل نضيف ونقدم لقم ناس تبزل جهد فل عمل وقل دا في اقصا وقت تتخيل شركة المناره تقدم العرود بي منسبت عيد الفطر
شركة مكافحة حشرات بجازان
شركة المنارة تقدم افضل عمل ومضرب علي المكافحه الحشرات وفريق عمل ومميز شركة المنارة لي رش المبيادات ورشق انمل البيض ول مكافحه الحشرات شركتنا تتميز عن بقي اشركه في ازي جات تعمل صيانا لي االمنزل فقوم علي زر التصال علي شركة المناره



عزيزي العميل عندما تنتقل من منزل لاخر وتحتاج ان تنقل عفش واثاث منزلك
فعليك الاتصال بشركة متخصصة في خدمات نقل الاثاث والعفش لذلك شركة المناره افضل شركة نقل اثاث والعفش
في ازي قومت بي نقل اثاث من مكان الي اخر فقوم بي اران علي شركه المنارة
ليه خدمات المنزلية
شركة نقل اثاث بالخبر
ونحن سنكون سعداء جدا إذا تواصلت معنا لتنفيذ هذه المهمة مع ضمان كامل بسلامة الاثاث الخاص بك.
شركة نقل اثاث بالقطيف
نمتلك افضل عمالة مدربة علي نقل الاثاث والعفش
لان وقد اصبحت فكرة نقل الاثاث متبلورة امام عينيك فلم يعد مطلوب منك سوى اخذ قرار والاتصال بشركة نقل عفش في الدمام مناسبة تقوم بتنفيذ تلك العملية لك
شركة تنظيف بابها
تقدم لقم شركة المنارة لتنظيف المنازل ولفلل ولشوقق ول اصار ول زجاج ول رخام شركه المنارة افضل شركه في دمام شركه المنارةتقدم عمل مميز وعمل جيد وشغل نضيف ونقدم لقم ناس تبزل جهد فل عمل وقل دا في اقصا وقت تتخيل شركة المناره تقدم العرود بي منسبت عيد الفطر
شركة مكافحة حشرات بجازان
شركة المنارة تقدم افضل عمل ومضرب علي المكافحه الحشرات وفريق عمل ومميز شركة المنارة لي رش المبيادات ورشق انمل البيض ول مكافحه الحشرات شركتنا تتميز عن بقي اشركه في ازي جات تعمل صيانا لي االمنزل فقوم علي زر التصال علي شركة المناره



عميلي العزيز تقدم لقم شركة كنوز الشرق افضل عمل ومضرب علي نق الاثاث
عملينا الكريم هل تبحث عن أفضل شركة نقل عفش بابها فإليكم الشركة الأفضل في مجال نقل الاثاث شركة كنوز اشرق لي خدمات المنزلية لخدمات نقل الاثاث والعفش بابها وذلك لما تتميز به من أداء متميز عن باقي شركات نقل الاثاث في تقديم الخدمات من حيث المصداقية والالتزام والسرعة والاحترافية في تقديم الخدمات لعملائها
شركة نقل اثاث بابها
ازي قومت بي عميل فحص المياه الي المنزل فقوم برن علي شركة كنوز الشرق
تقوم شركة شركة كشف تسربات المياه بابها بتوفير طاقم عمل مدرب على أعلى مستوى من الفنية والتقنية ليكشف عن اسباب التسربات، ويقوم بتحديد الأدوات اللازمة لمعالجة التسربات، وعدد الفنيين الذين يقومون بالعمل، وهو يقوم بجميع العمل من تغير أنابيب المياه والصنابير والمواسير وغيرها وإذا كان هناك تكسير للحوائط والأرضيات فأنه يتم عمله على أكمل وجه ويقوم بإعادة المكان لما كان عليه من قبل.

شركة كشف تسربات المياه بابها
شركة كنوز اشرق هي افضل شركة في دمام هي شركة المكافحه
نقوم لمكافحة وإبادة الحشرات بشكل فوري ومحترف، ونستهدف جميع الحشرات الزاحفة والطائرة مثل النمل الأحمر والأبيض والفئران والصراصير والبق والسوس الذي يستهدف الخشب، كما نسعى للتخلص منهم وإبادة الحشرات الفورية، كما نهتم بنظافة ملابسكم المخزنة في خزانة الملابس المخزنة لفترة طويلة لاننا افضل شركة تنظيف بابها ولخبر علي الاطلاق، وحمايتها من الحشرات باستخدام منتجات لا تؤثر على جودة الملابس.

شركة مكافحة حشرات بابها
شركة كنوز هي افشل عمل ومضرب علي عمل اتنظيف المنازل وتنظبف قصور
عملائنا الكرام نحن في شركة كنوز اشرق تنظيف منازل بابها نعتمد علي مجموعة متميزة من الادوات الخاصة بالتنظيف وذلك لكي تحصل علي منزل نظيف تماما من الاتربة والبكتيريا والبقع وغيرها من الجراثيم والبكتيريا التي تسبب لك ولاسرتك امراض انت بغنا عنها , كما ان شركتنا شركة كنوز اشرق تنظيف منازل بابها تعمل علي توفير

شركة تنظيف منازل بابها
شركة كنوز اشرق هي افضل شركة بابها بمي ياعني الكسير بي اتنظيف والروسي
شركة تنظيف بابها تعد شركة كنوز اشرق من افضل شركات التنظيف فى ابها وخميس مشيط حيث تقوم شركتنا بتنظيف كل من الفلل و القصور و الشقق و المنازل فهى متخصصة فى تقديم خدمات التنظيف الشاملة كما تمتلك شركة تنظيف بابها

شركة تنظيف بابها
افضل شركه لي نقل اثاث في خميس مشيط
إليكم شركةكنوز اشرق افضل شركة نقل عفش بخميس مشيط وذلك لأنها تحتوي علي افضل عمالقة الفك والتركيب والتغليف بجانب الخبرة الفائقة في هذا المجال حيث يرجع تاريخ الشركة الي 20 عاما من التميز والتقدم في هذا المجال مما جعلها من أفضل شركات نقل العفش في بخميس مشيط بجانب اعتمادها علي افضل المعدات والخامات المستخدمه لإتمام عملية النقل وخصوصا مرحلة التغليف والنقل
شركة نقل اثاث بخميس مشيط
تقدم لقم شركة كنوز الشرق افضل عمل ومضرب علي الكشف اتسربات المياه
شركة كشف تسربات المياه بخميس مشيط تسربات المياه مشكلة تؤرق كل الأسر في العالم كله حيث وجود تسرب للمياه سواء كان تسرب ظاهري أو خفي يثير قلق رب وربة الأسرة، لأنه يعرض المبنى لأضرار كثيرة تؤثر على سلامة المبنى، ولذلك توفر لك شركة كنوز اشرق الطريقة المثلى للقضاء على تلك المشكلة.

شركة كشف تسربات المياه بخميس مشيط
تقدم لقم شركة كنوز اشرق افضل عمل في المكافحه الحشرات ورش مبيدات ورش الصرصير
شركةكنوز اشرق مكافحة حشرات بخميس مشيط من أقوى شركات مكافحة الحشرات الزاحفة والطائرة، نقدم لكم كامل الرعاية بنظافة المكان سواء بالمنزل أم بمكان العمل، نضمن لكم مكان نظيف خالي من الحشرات بأنواعها، ونعتمد في اختيارنا للمبيدات الحشرية المستخدمة في مكافحة الحشرات على المنتجات المصرح بها من وزارة الصحة، كما نضمن لكم سلامة

شركة مكافحة حشرات بخميس مشيط
تقدم لقم شركة كنوز اشرق افضل عمل ومضرب علي عمل اتنظيف تنظيف منازل تنظيف شقق
شركة تنظيف منازل بخميس مشيط ان الكثير من السيدات يبذلون الكثير من الجهد والعناء اثناء عملية تنظيف المنزل لانهم يريدون الحصول علي النظافة واللمعان التي كانت تتواجد في المنزل من قبل فلا تقلقي ابدا نحن لدينا افضل العمالة المدربة علي اكمل وجة ولدينا افضل المعدات والالات الحديثة التي تساعد في عملية التنظيف حتي يعود المنزل لامع

شركة تنظيف شقق بخميس مشيط
تقدم لقم شركة كنوز اشرق عمل مميزة في عمل اتنظيف
شركة تنظيف بخميس مشيط ، من افضل الشركات التي استطاعت أن تقدم الخدمات المنزلية ، بافضل الطرق الحديثة والمستحدثة في مجال التنظيف ، حيث وفرت العمالة المتخصصة في التنظيف والمعدات الحديثة المستخدمة في عملية التنظيف ،كما وفرت الشركة كل المنظفات اللازمة والتي يتم استخدامها في مهمة التنظيف المطلوبة .

شركة تنظيف بخميس مشيط


A good article and very interesting. Thanks for the knowledge.









บาคาร่าออนไลน์

Popular posts from this blog

Flying in and training out

Thanks for all the fish

Deregistered Democrats?